Para lançar a nova linha, entre os dois atores contribuíram 25 milhões de euros para o projeto. A sede do grupo será em Barcelona e nos próximos meses será decidida sua localização exata. O leite de Páscoa está presente na Zona Franca, enquanto os Laboratórios Esteve têm vários centros na capital catalã e uma fábrica em Martorelles. A sede está localizada no bairro de Guinardó e há escritórios de grupo em Rambla da Catalunha.
Fontes próximas ao grupo Esteve anteciparam que já estão trabalhando em novos produtos lácteos e sucos que enfatizarão o fator saúde. Assim, é desenvolvido levando em consideração conceitos como controle do colesterol ou melhora do trânsito intestinal, entre outros. Não é uma novidade estrita no setor, mas carrega o sotaque diferencial do prestígio internacional da empresa farmacêutica. Um elemento reforçado com a imagem da marca Milk Pascual, que atualmente possui diversos produtos nesse segmento: Pascual Nature, Vivesoy, Biofruta e Bezoya.
Sigilo absoluto
A aliança estratégica foi feita sob estrito silêncio. De fato, as fontes oficiais de ambas as empresas negaram a existência do projeto. Foram os presidentes dos dois grupos, Antoni Esteve e Tomás Pascual Gómez-Cuétara, e suas equipes mais confiáveis que traçaram as linhas vermelhas do acordo.
A empresa farmacêutica pretende repetir o sucesso alcançado com a joint-venutre com o grupo de perfumaria Puig, lançando a marca Isdin em 1975. Eles estão muito bem posicionados no setor dermatológico espanhol, além de ter uma presença proeminente em outras áreas como ginecologia, Odontologia e pediatria. Além da Espanha, os produtos Isdin alcançam outros mercados na Europa e América Latina. Em 2009, suas vendas atingiram 120 milhões de euros.
Em 2010, os Laboratórios Esteve faturaram 956 milhões de euros, enquanto o grupo Paschal Milk ultrapassou 1.000 milhões.
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